SI estas en el negocio de la publicidad debes saber que la principal estrategia de mercadeo es llegar a la mente del consumidor, para aquellos que desean aprender más sobre posicionamiento y publicidad dejo el siguiente documento para descargar gratis en archivo PDF directamente desde este foro.
Capítulo 1:
Antecedentes
Concepto
El posicionamiento y la percepción
Capítulo 2:
La Publicidad a través del tiempo
La era del Producto
La era de la Imagen
La era del posicionamiento
Pero, ¿Por qué Posicionarse?
Capítulo 3:
Cómo determinar el posicionamiento de un producto
¿Quién es la competencia?
¿Cómo es percibida nuestra competencia?
¿Quién es nuestro consumidor?
¿Cuál es el posicionamiento actual de nuestro producto?
¿Cuál es la posición que deseamos ocupar?
¿A quién debemos superar?
¿De cuantos recursos disponemos?
¿Está en condiciones de resistir por largo tiempo el posicionamiento elegido?
¿Está nuestra publicidad en concordancia con el Posicionamiento?
Capítulo 4:
¿Cómo Posicionarse?
Posicionarse basado en las características del producto
Posicionarse en base a Precio/Calidad
Posicionarse con respecto al uso
Posicionarse con respecto al usuario
Posicionarse por el estilo de vida
Posicionarse con relación a la competencia
Posicionarse de Primero
Posicionarse de Número 2
Reposicionarse
Posicionarse a través del Nombre
Nombres parecidos
Nombres que no son nombres
Capítulo 5:
Errores en el Posicionamiento
“No debes hacer una excesiva extensión de la línea de productos”
“No debes cobijarte bajo una marca ya establecida”
“No se puede abarcar a todos”
“No puedes olvidar lo que te ha resultado exitoso”
No seas orgulloso, se franco”
“No trates de ser algo que no eres”
Capítulo 6: La Segmentación y el Posicionamiento
Conclusión
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